Zaletą reklamy radiowej jest jej przystępny koszt. W porównaniu z reklama telewizyjną koszty emisji i produkcji wydają się wręcz banalne.

Trzy główne elementy reklamy radiowej to:

• efekty dźwiękowe,
• tekst
• muzyka

W reklamie radiowej liczy się głównie pomysł oraz ciekawy sposób realizacji reklamy wiadomo iż mamy ty do czynienia wyłącznie z efektami dźwiękowymi więc należy dobrać odpowiedniego lektora lub lektorów i przede wszystkim podkład dźwiękowo muzyczny.

Co najważniejsze prawie nikt z nas nie przełącza kanału w czasie reklam a tak zwykle bywa podczas reklam telewizyjnych. Atutem jest również szybka realizacja zlecenia. Nawet w radio reklama może mieć różnorodną treść i formę. Reklamy doskonale sprawdzają się w popularnych rozgłośniach.

Wadą jest niemożność przekazania treści bardzo skomplikowanych. Jeśli reklama jest nadawana zbyt często może doprowadzić to do znużenia potencjalnego odbiorcy daną treścią. Aby reklama tego typu była skuteczna wykorzystywane są dźwięki i głosy mające pozytywny wpływ na wyobraźnię

Reklama jest ograniczona ze względu na krótkotrwałość działania. Konieczna jest więc duża liczba powtórzeń.