Tak jak reklama telewizyjna tak i reklama radiowa wymaga szczegółowego planowania.

Aby opracować tego typu kampanię należy zdecydować do jakiej grupy potencjalnych klientów chcemy dotrzeć , od tego będzie uzależniony rodzaj spotu reklamowego.Ważnym elementem jest wybór czasu antenowego jeżeli mamy ograniczony budżet to trzeba będzie zadowolić się godzinami mniej popularnymi zwłaszcza nocnymi.

Oczywiście cennik jest zróżnicowany. Wszystko zależy od popularności i zasięgu danej stacji radiowej. Nagrania i komunikaty radiowe to również rodzaj reklamy.

Właściwe dobranie stacji radiowej to podstawa dzięki niemu możemy dotrzeć za jego pośrednictwem do określonej grupy odbiorców.Należy przeprowadzić również badania słuchalności radia i określonych programów. Dzięki tym wynikom możesz obliczyć takie wskaźniki jak:
zasięg tygodniowy- czyli ile osób z badanej grupy słuchało określonej stacji przynajmniej raz w ostatnim tygodniu
zasięg dzienny- ile osób słuchalo danej stacji przynajmniej raz w ciągu ostatniego dnia
zasięg kwadransowy czyli ile osób słuchało audycji w określonym kwadransie
oraz słuchalność w tzw prime time czyli najlepszy czas słuchalności czyli na godziny pomiędzy 7.00 a 10.00

Reklama radiowa jest przyswajana mimowolnie. Jest doskonałym środkiem do nagłaśniania promocji, imprez i różnych akcji.
Czas jaki jest potrzebny na realizację kampani reklamowej w radiu jest znacznie krótszy niż w innych mediach.

Warto pamiętać iż ciekawy spot reklamowy może przyczynić się do wzrostu popularności naszej firmy lub produktu.